Identitet, porodica, dom – Ikea

Polazeći od diskrepance količine medijske, društvene i političke pažnje posvećene povratku Ikee u Srbiju i činjenice da se ipak radi o otvaranju prodavnice nameštaja, zaključuje se da ovaj događaj ima veliku simboličku vrednost za srpsku državu i društvo. Semiološkom analizom prve Ikeine rekamne kampanje pokušano je iščitavanje društvene promene koju ona zagovara. Uočena je pogrešna društvena percepcija vrednosti koje Ikea promoviše u Srbiji. Zaključeno je da Ikea sa građanima Srbije komunicira iskrenije od srpske političke elite.