Kvantitativno-kvalitativna analiza tržišne privlačnosti i značajnosti banja Srbije

Banjski turizam raspolaže potencijalima, koji su neadekvatno valorizovani, a samim tim i nedovoljno iskorišćeni. Banjske destinacije neopravdano zanemaruju svoje antropogene resurse ističući u prvi plan lekovite faktore, koji se pretežno koriste za lečenje. Optimalna kombinacija savremenih medicinskih tretmana, aktivnosti usmerenih ka upoznavanju lokaliteta kulturno-istorijskog nasleđa i aktivnog odmora, može predstavljati bazu za kreiranje integrisanog turističkog proizvoda. Realna slika položaja banja Srbije na mapi savremenog zdravstvenog turizma je daleko iza vodećih banja u okruženju. Strateški nepovoljno pozicionirane, nasuprot komparativnoj prednosti, koju poseduju, srpske banje se nalaze na prekretnici u svom razvoju. Cilj ovog rada je da ukaže na potencijale banja, koji ukoliko se oblikuju u formu integrisanog proizvoda, mogu privući strane i domaće turiste. Valorizacija tržišne privlačnosti za potrebe ovog rada izvršena je prema modelu Hilari du Kros.