Uloga i značaj promocije za razvoj turizma Srbije

Predmet istraživanja ovog rada je dosadašnji način promocije Srbije kao turističke destinacije, kako bi se došlo do zaključka da li je isti doneo zadovoljavajuće rezultate ili bi ga trebalo menjati, i u kojoj meri od promocije zavise pravac i brzina razvoja turizma na nacionalnom nivou. Analizirane su karakteristike razvoja turizma u Srbiji, njeni prioritetni turistički proizvodi, ostvareni turistički promet i potrošnja. Predmet ove analize su i dosadašnje promotivne aktivnosti, institucionalni okvir za njihovu realizaciju, kao i obrađena studija slučaja na primeru jednog emitivnog tržišta na kom se promotivne aktivnosti sprovode radi provere efikasnosti i postignutih rezultata koje te aktivnosti donose. Kroz ovaj rad ćemo potvrditi da jedino promocija koje se sastoji iz tradicionalnih i online kampanja, koje su dobro izbalansirane, donosi dobre rezultate, povećanje dolazaka i noćenja turista, prihoda od turizma i generalno doprinosi izgradnji pozitivnog imidža zemlje, ne samo u smislu turističke destinacije. Potvrdili smo da za postizanje ovih ciljeva ključnu ulogu imaju promotivne aktivnosti, što dovodi do konačnog zaključka da je uloga i značaj promocije krucijalna za razvoj i napredovanje turističke destinacije, u ovom slučaju Srbije.