Analiza poslovnih praksi i perspektive razvoja onlajn marketinških istraživanja u Srbiji

Izdanje: Synthesis 2015 - International Scientific Conference of IT and Business-Related Research

DOI: 10.15308/Synthesis-2015-38-42

Link: https://doi.org/10.15308/Synthesis-2015-38-42

Apstrakt:
Istraživanja na Internetu postaju sve zastupljeniji vid tržišnih i društvenih istraživanja. Laka dostupnost i niski troškovi omogućavaju brže i efikasnije sprovođenje istraživanja. Prema ESOMAR-ovom godišnjem izveštaju iz 2012. godine udeo onlajn istraživanja u odnosu na tradicionalna telefonska i terenska je u kontinuiranom porastu u svim zemljama sveta. Uprkos jasnim trendovima u svetu, u zemljama regiona i Srbiji udeo onlajn istraživanja je znatno manji u odnosu na druge tipove istraživanja koje agencije za istraživanje sprovode. U cilju ispitivanja trenutne situacije u oblasti onlajn istraživanja na domaćem tržištu, sproveden je niz struktuiranih intervjua sa predstavnicima domaćih agencija za istraživanje tržišta i marketinških agencija. Ispitanici se slažu sa činjenicom da savremeno poslovanje nameće neophodnost razvoja istraživanja na Internetu, ali smatraju da, uprkos globalnom trendu rasta učešća onlajn istraživanja u ukupnom korpusu istraživačkih usluga, naše tržište zaostaje kada je u pitanju ovaj specifični segment. Analizirani su potencijalni uzroci ovakve situacije i sagledane dalje perspektive razvoja industrije onlajn istraživanja u Srbiji.
Ključne reči: tržišna istraživanja, online istraživanja, panel istraživanja.
Kategorije objave: Radovi na konferenciji Synthesis 2015, Beograd, Srbija Radovi sa konferencija

Preuzimanje citata:

BibTeX format 
@article{article,
  author  = {N. Ljepava and R. Janičić}, 
  title   = {Analiza poslovnih praksi i perspektive razvoja onlajn marketinških istraživanja u Srbiji},
  journal = {Synthesis 2015 - International Scientific Conference of IT and Business-Related Research},
  year    = 2015,
  doi     = {10.15308/Synthesis-2015-38-42}
}
RefWorks Tagged format 
RT Conference Proceedings
A1 Nikolina Ljepava
A1 Radmila Janičić
T1 Analiza poslovnih praksi i perspektive razvoja onlajn marketinških istraživanja u Srbiji
AD International Scientific Conference Sinteza, Beograd, Srbija
YR 2015
NO doi: 10.15308/Synthesis-2015-38-42
Unapred formatirani prikaz citata
N. Ljepava and R. Janičić, Analiza poslovnih praksi i perspektive razvoja onlajn marketinških istraživanja u Srbiji, International Scientific Conference Sinteza, 2015, doi:10.15308/Synthesis-2015-38-42